时间: 2025-05-15 07:53:24 来源: 911438.hrtwrk.com 作者: 娱乐
品牌力量,新质担当。地方“广东农业企业品牌价值50强评选”以彰显新时代农企品牌价值为使命,业品启动以来受到各界广泛关注,牌访数百家农业龙头企业报名参评,奥斯卡业界品牌建设热度不断升温。中广为汇聚品牌建设思想,长张持续总结经验做法,国华广东关键丨农我们特邀请来自协会、农业院校、品牌策划机构等专家担任评委,并开设《农业品牌访谈录》栏目。
对话嘉宾:
张国华 国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长、广东农业企业品牌价值50强评选评委
标准化是农业品牌建设的必经之路
南方农村报:您对于目前我国农业品牌建设现状怎么看?品牌化对于农业企业发展有哪些意义?
张国华:近年来,随着国家乡村振兴战略的深入实施与政策的有力引导,我国农业品牌建设取得了较快的发展。然而,与工业品相比,农产品因其自身的特性及农业生产经营模式的限制,在标准化方面面临许多难题,这为农业企业的品牌建设和管理带来挑战。
农业品牌建设的关键是标准化,涵盖农产品的农残药残安全指标、产品规格、包装设计等多个方面,同时还有配套的物流、售后服务等保障。这是一项系统性的工程,其中任何一个环节出现短板都会影响整个品牌建设成效。
通过标准化生产和系统化品牌打造,可以显著提升农产品整体品质,与其他同类产品拉开价格差距,实现品牌溢价,提升农产品品牌附加值。农民看到品牌带来的高价回报后,将更加积极地遵循标准生产,形成一个良性的市场导向,提高其生产积极性。
此外,品牌不仅是产品品质的象征,更是产品差异化竞争的关键所在,它帮助消费者在众多选择中快速识别并信赖某一农产品,为农业企业赢得市场口碑、提升用户黏性,推动农业产业高质量发展。
食品安全是农业企业品牌的生命线
南方农村报:您认为农业企业在打造品牌时面临哪些挑战?
张国华:品牌价值往往表现在终端,对农业来说,塑造品牌的主要责任在企业。但品牌建设是一个系统化的过程,特别是在农产品领域,需要对从生产到销售的每一个环节进行严格地把控。
首先,产品的原料品质要好,无论是在种植还是养殖过程中,都应遵循高标准,以确保最终产品的品质。其次,加工等生产环节必须让消费者感到放心。食品安全是农业企业品牌的基石,应当贯穿于整个生产过程之中,企业应达到甚至超越有关国家规定标准,在消费者心中树立安心、可靠的品牌印象。
在产品质量过硬、安全可靠的基础之上,企业要注重品牌的塑造和有效传播。为了品牌在市场上脱颖而出,企业需明确产品的独特卖点——是强调产品的口感,还是突出其绿色生态属性。酒香也怕巷子深,即使产品再好,也需要通过有效的营销手段来提升品牌知名度,吸引消费者的注意力。
最后,企业还应加强品牌形象建设和管理,尤其要针对食品安全相关的舆情进行及时有效地应对。食品安全是消费者最关切的,一旦产生负面舆情,将对农业品牌带来毁灭性打击。
农业品牌的塑造是一场持久战,要求企业全链条把控,全方位发力,方能在市场中稳扎稳打,赢得消费者的信赖与喜爱。
企业品牌应具备广东地方特色
南方农村报:您对广东农业企业品牌有哪些认知?您对“广东农业企业品牌价值50强评选”有何建议?
张国华:广东地理位置优越,自然资源丰富,拥有得天独厚的亚热带气候条件,农业产业颇具地方特色,以荔枝、龙眼、菠萝、柚子为代表的特色优势水果产业全国知名,新会陈皮、化橘红等南药产业独一无二,极具岭南特色,市场潜力巨大。同时,广东坐拥粤港澳大湾区庞大消费市场,为农产品的销售与品牌建设提供了广阔的舞台。
但同时我们也注意到,在企业层面的品牌打造尚显薄弱,具有广泛影响力和高度识别度的领军农业品牌较少,导致农业品牌影响力与农业大省的地位不相匹配,难以充分释放其市场潜力和品牌价值。
第二个特色是广东水产品丰富。广东濒临南海,水产品资源丰富、品质优良,市场占有率高。近年来,海大、恒兴、国联等一众广东农业龙头企业涌现,进一步提升了广东水产在国内乃至国际市场的影响力。此外,广东的畜禽养殖业也比较发达,拥有温氏食品等农业龙头企业。
第三个特点是广东有深厚的粤菜餐饮文化,建议“粤菜+”赋能广东土特产。粤满天下,食在广东,在北方甚至全国,粤菜已成为高端美食的代名词,除了精湛的技艺,广东道地食材也是粤菜的灵魂。我们可以深入挖掘粤菜文化,为广东农产品品牌注入新的活力与内涵,文化赋能品牌价值提升。同时,粤菜预制菜也是广东农业品牌建设的新路径,通过预制菜有效提升销售半径,将粤菜和广东农产品推到更大市场,实现品牌与市场的双重突围。
中国广告协会作为广告行业的权威组织,长期致力于推动我国广告业高质量发展。在品牌建设方面,协会积累了丰富的经验,主办设立了中国广告长城奖、中国公益广告黄河奖等行业权威奖项,这些奖项已成为衡量品牌影响力的风向标。
目前,广东农业企业品牌价值50强评选活动正如火如荼地进行中,企业报名热情高涨,社会各界反响热烈,各项筹备工作均在有条不紊地推进。作为此次评选的主办单位之一,协会将借助自身的经验和资源,携手各方力量,共同将这一评选打造成广东农业“奥斯卡”奖项。
对于广东农业企业品牌价值50强评选,我认为首先是品质有保证,这是品牌立足之本,也是赢得市场信赖的关键;同时品牌应突出广东特色,能够鲜明地体现出广东特地域文化或产业优势,避免同质化;规模上,我们既认可那些实力雄厚、规模宏大的农业企业,也欣赏那些小而精的专业品牌;此外,品牌应具备良好的成长性和可持续性;当然,品牌的社会效益也是评选的重要考量因素之一,特别是企业在联农带农、乡村振兴方面所做出的积极贡献。
2023年广东农业企业品牌价值50强
评选流程
一、报名要求
1.参与企业需为广东省内经工商部门登记注册,且具有独立法人资格,经营范围包括但不限于与农业生产经营相关的项目,如农、林、牧、渔业和农、林、牧、渔服务业,可以兼营与农业产业化相关的农产品加工、销售、流通、仓储,农机具销售和维修、农业技术开发、农业生产性社会化服务、乡村文旅、电商等业务。
2.参选企业必须为国家级或省级龙头企业。
二、报名方式
(1)申报“2023年广东农业企业品牌价值50强”为企业自愿申报。
(2)希望申报企业严格按照填表说明认真填写报名表(附件),长按二维码下载文末附件。
(3)填写完毕后发送至邮箱pinpaijiazhi@126.com。
扫码下载附件:2023年广东农业企业品牌价值50强评选报名表
如有疑问,请咨询蔡女士(联系电话:13414952984)
【撰文】任峻男 李金玺
【来源】南方农村报
《中广协会长张国华:广东农业“奥斯卡”持续升温,突出地方特色是关键丨农业品牌访谈录 中广为汇聚品牌建设思想》男孩、女孩宝宝名字推荐
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